Rationale und emotionale Erfolgsfaktoren im B2B Branding Paris> in human geography 9781402047152 in human geography In addition to the obvious interest the book should have for members of the operations research and artificial intelligence communities Somit liegt die zentrale Zielsetzung dieser Arbeit in der Konzeptionalisierung und Operationalisierung relevanter rationaler und emotionaler Erfolgsfaktoren des B2B Brandings Das Marktumfeld für B2B Unternehmen hat sich in den letzten Jahren deutlich gewandelt: Die mit der fortschreitenden Globalisierung einhergehende Angleichung vieler Produkte und Dienstleistungen und die Verbreitung des Internets